Seit Ende 2024 begleiten wir die AOK Rheinland-Pfalz / Saarland. Es geht ums Image – und um harte Vertriebsziele. Darum brechen wir konsequent mit den ungeschriebenen Regeln der Krankenkassen-Werbung. Was mit einer mutigen Wechselkampagne zum Thema Familie begann, zog sich über einen ungeschönten Sommer zu den überraschenden Plot-Twists des Lebens. Die durchgehende Storyline hat der regionalen Marke ein völlig neues Gesicht gegeben. Der rote Faden ist hier denkbar einfach: Egal was passiert, die AOK ist an deiner Seite. Die Beste Gesundheitskasse für dich und deine Familie. 

WO FAMILIE BEGINNT

Die ersten gemeinsamen Schritte waren direkt ein Statement. Unsere Kampagne „Wo Familie beginnt ...“ räumte kompromisslos mit dem Stereotyp der perfekten Werbe-Familie auf. Ob mit den Kids auf dem Bolzplatz oder deinen Besten auf dem gemeinsamen Ski-Trip: Familie ist, wenn du Familie nennst. Ein mutiger Move für eine regionale Krankenkasse. Besonders in einer Zeit, in der der restliche Werbeblock in klassischen Weihnachts-Klischees versank. Und ein großer Erfolg: Wir haben die vertrieblichen Jahresziele schon in den ersten Monaten des neuen Jahres erreicht. Das ist Parasol Attitude, herzlichen willkommen. 

EIN SOMMER OHNE FILTER

Statt glatt gebügelter Urlaubsbilder und Beach-Vibes zeigen wir in unserer zweiten Kampagne den Sommer, wie er wirklich ist. Und er ist oft klebrig, viel zu heiß und absolut voller Mücken. Wenn der überfüllte Linienbus Saune-Gefühle weckt und man sich im Supermarkt am liebsten in die Kühltruhe retten möchte – mach einfach das Beste draus. Mit der AOK an deiner Seite fällt genau das leichter. „Mach das Beste draus“ ist echte Nähe und extrem relatable. Über charmante sommerliche Alltagsunwürdigkeiten ebnen wir den Weg für Leistungen und Services der AOK. Zaubern Menschen in Rheinland-Pfalz / Saarland ein Lächeln aufs Gesicht – und animieren zur Besten zu wechseln. 

Die Plot-Twists des Lebens.

Zum Jahresabschluss haben wir für die nächste große Wechselkampagne die Emotionen deutlich hochgedreht. Ein junges Paar genießt sein entspanntes Leben, bis ein positiver Schwangerschaftstest plötzlich alles auf den Kopf stellt. Diese Situation steht stellvertretend für all die unvorhersehbaren Momente, die man einfach nicht planen kann. Die ehrliche Message dahinter lautet, dass du dir nicht aussuchen kannst, was das Leben dir plötzlich vor die Füße wirft. Du kannst aber ganz genau wählen, auf wen du dich in diesen entscheidenden Momenten verlässt.

Disruptiv, emotional und vor allem messbar erfolgreich.

Jede dieser Kampagnen basierte auf einem modernen und hochgradig verzahnten Media-Mix. Wir haben die Kernbotschaften durchgehend mit Social Media, User Generated Content und smarten Infotainment-Formaten flankiert. Dieser kontinuierliche Dialog mit der Zielgruppe hat die Marke extrem greifbar gemacht. Das Ergebnis war ein massiver Anstieg an Vertragsabschlüssen, der die Zahlen der Vorjahre weit in den Schatten stellte, und das absolut unmittelbar messbar noch während die Kampagnen liefen. Der ultimative Proof ist erbracht: Krankenkassen-Kommunikation darf emotional, laut und ungesehen sein, um herausragende Business-Results zu erzielen.