100 Jahre Rote Erde Dortmund sind kein Fall für das Archiv, sondern für die große Bühne. Borussia Dortmund feiert sein legendäres Stadion mit einem Sondertrikot, das Architektur in Style verwandelt. Und wir durften diesem massiven Erbe eine visuelle Identität geben. Statt das Naheliegende zu tun und Geschichte nachzuerzählen, haben wir sie neu interpretiert.

die aufgabe

Ein historisches Monument zeitgenössisch inszenieren. Die Herausforderung: Wie bewerben wir ein Trikot, das auf 100 Jahren Geschichte basiert, ohne in nostalgische Klischees zu verfallen? Wir sagen: Mit einer zeitlosen Visualität, die auf jedem Screen funktioniert – vom Store-Display bis zum TikTok-Feed.

die idee

Weg vom klassischen Fußball-Storytelling, hin zur cineastischen Markeninszenierung. Unsere kreative Leitidee bricht mit der klassischen Fußball-Visualität: Ein Blitzschlag in die Dunkelheit des leeren Stadions, hartes Restlicht, mystische Schatten. Wir nutzen die Rote Erde nicht nur als Location, sondern als Lichtskulptur. Die Idee: Das Trikot wird durch die Architektur definiert, die es repräsentiert. 

die LÖSUNG

Von High-End bis High-Authenticity. Wir haben den Launch als hybrides Ökosystem gedacht. Hochwertige Filmaufnahmen und Stills für Digital, Out-of-Home Sonderplatzierungen, E-Commerce, Store und App treffen auf radikal nativen TikTok-Content. Das ist Plattform first.

DER FILM

„Less is more“ war unser Credo. Starke, aufgeräumte Kompositionen und eine Lichtführung, die das Storytelling übernimmt. Ein warmes Schwarz-Weiß mit dezentem Sepia-Grading lässt die Sand- und Beigetöne des Stadions und des Trikots miteinander verschmelzen. Jedes Detail – von der Mauer-Struktur bis zum Flock – bekommt seine Bühne

DIE STILLS

Wir holten die Spieler raus aus dem Studio und rein in die Eingänge und Katakomben der Roten Erde. Durch bewusste Unschärfe und atmosphärisches Restlicht erzeugten wir Bilder, die die lebendige Energie des Ortes atmen, ohne dabei den Fokus auf das Produkt zu verlieren.

DER SOCIAL-ANSATZ

Von Artsy to iPhone. Während der Mainfilm für die Marke strahlt, bricht unser nativer Content die Perfektion auf. Wir haben den iPhone-Content nicht nur „mitlaufen“ lassen, sondern strategisch als Plattform-Tool eingesetzt. TikTok-Fitchecks und ungefilterte On-Set-Momente sorgen für die nötige Realness und verwandeln eine High-End-Produktion in organischen, klickstarken Content.

HISTORY, REMASTERED

Mit diesem Case haben wir bewiesen, dass Tradition kein Stillstand ist, wenn die Inszenierung stimmt. Wir haben die DNA der Roten Erde in ein modernes visuelles System übersetzt. 100 Jahre Legende, zeitgemäß interpretiert.